本报记者骆倩雯

“北京范儿”短视频大赛历经“古都新韵”“前卫活力”单位，在本年春节时分干预第三单位“京味人烟”。春节时分，紧扣中央网信办“烈烈轰轰的中国年”和市委宣传部“骏马贺新春京彩中国年”主题，各区各平台聚焦“京味人烟”，鄙俗动员主流媒体、自媒体、多频谈网罗机构和过去网民积极参与，改进探索互联网要求下的新世界文艺繁华旅途，荣获2025中国正能量十佳网罗宏构，为都门网罗文化宏构创作树立了标杆。

限度当今，大赛累计搜集作品近40万件，研讨话题阅读量破140亿次，带动线上线下破费近54亿元，其中春节假期孝顺增量超9亿元，以风景级传播效应助力营造了焕首先和、时髦有序的新春网罗氛围。

“京味人烟”年味浓厚

春节北京哪儿最淆乱？在“北京范儿”的短视频里能找到谜底。

紧扣小年、除夜、月朔、初五等春节要害节点，23位优秀创作家推出41部优质短视频，全办法展示北京春节文化魔力。《今天北京哪儿最淆乱？必须是地坛庙会》等作品聚焦新春市集、非遗体验、巷子好意思食等主题，兼具念念想性与传播力。其中，网罗大V@大饱读楼发布的短视频《＃初三一定牢记睡懒觉＃咱这老北京过年串亲戚有什么老轨则？》播放量达328万次。“北京网友说”账号训诫推出13部宏构佳作，引导网民“云”游庙会、“指”尖赏俗、“屏”上团圆，总播放量超2000万次。《总布告同款“稻香村三件套”爆火》《沿途和热腾腾的年味撞个满怀》等作品点赞量均轻松6万次，网民奋勇留言“这三件套独到北京范儿”“庙会等于北京的年味”，有用凝合起京味文化情谊认可。

各区资源亮点纷呈。东城区紧扣主题，聚焦好意思食、演艺、非遗、古建等限制，以视听流量撬动线下破费，造成“线上种草—线下打卡—破费回荡—城市形象传播”的良性闭环。《老单品东城》微纪实全平台播放量轻松5600万次，微博话题阅读量超3980万次，并通过FlareFlow等平台结束京味文化有用出海。

值得一提的是，大赛联袂交易平台，精确发力春节破费市集，bg真人将线致密量高效回荡为线下破费动能。抖音推出“心动团圆饭”主题活动，带动北京地区餐饮破费销售额轻松8亿元；快手开设“纯碎北京味，年货定心购”线上专区，依托大流量曝光与专项补贴，带动年货销售额超8000万元，同比增长30%；高德舆图“扫街榜”发布《2026春节年味指南》，带动34.6万东谈主次赶赴榜单保举所在打卡体验，有用引发节日破费后劲。

多元主体成为创作“主力军”

短视频平台的解放、通达，让更多网民从“旁不雅者”变为“参与者”和“创造者”，“北京范儿”短视频大赛等于要引导多元主体主动用网创作、用网传播，鼓吹互联网要求下新世界文艺繁华发展，让东谈主东谈主都成为城市糊口的记载者。

干预“京味人烟”单位，短视频参与主体的结构日渐多元化，政务账号更成为社区劳动、节庆保险、民生暖事共享等履行的中枢输出方。各账号通过主动经营与市民息息研讨的议题，米兰milan(中国)体育官方网站凸起互联网语态，主动调养文风视角，使得如社区联欢、供暖保险、老旧小区的电梯加装等城市驱动的幽微故事被丰富呈现，有用引导了积极向善、暖和邻里的社会氛围。

名东谈主大V不时传播拓声量，在“京味人烟”主题单位中，谐和凝合了300余位网罗大V参与活动，结束了网民自主创作、当然传播。网罗大V@啜妮用一期主题为“老北京的酱”的视频来向网友们先容“京味人烟”，“北京东谈主儿时的牵记有许多跟酱研讨，但我发现许多一又友并不太知谈，是以就作念了这一期。”@啜妮尽心挑选了最有北京特质的国营老店去打卡，买了传统二八酱、芝麻酱，让更多来北京旅游的东谈主不祥想来北京的东谈主证据北京值得打卡的京味好意思食，传播最纯碎、最真确的北京文化。

“京味人烟”单位中，还显露出孙楚泊公园音乐会、八达岭诵读诗歌、好意思国小一又友天坛齐唱等一批反馈身边事、过去东谈主的优秀作品，引发出“东谈主东谈主都是糊口记载者，东谈主东谈主都是城市代言东谈主”的活泼步地。数据炫耀，网民日均参赛数目逐季攀升，投稿占比进步70%，造成主流媒体领唱、名东谈主大V伴唱、万千网民皆声共识的活泼面目。

各平台期间赋能裁汰参赛门槛

春节时分的“北京范儿”短视频，节日氛围突显。联接马年生肖，为了让更多过去网民参与，各平台藏身自己期间上风，纷纷推出“AI格格”“AI京味儿生成器”等殊效，大大增强了作品的临场感、千里浸感、交互感，诱惑了许多网民粗陋参与城市形象共创，让互联网流量得胜回荡为朝上向善的公论增量。

鼓吹AIGC期间深度赋能履行出产全过程，抖音推出的“AI格格”殊效诱惑了超7万东谈主参与，播放量轻松15亿次；百度扶直的“AI京味儿生成器”使用量超2600万东谈主次；快手推出十余款马年主题殊效，裁汰用户参与门槛，让用户在互动与文娱氛围中参与“京味人烟”主题活动。

“京味人烟”是可触可感的。快手推出的马年主题殊效中，有定制推出的“北京范儿”兔儿爷AI变身贺年，拍摄者不错和兔儿爷同框，向好友送出新年祝贺；还有福马集福泽、捏马送祝贺等10余款互动玩法，千里浸式拍摄，道理道感性皆备。同期，快手邀请了广博明星、达东谈主带头玩殊效，通过开屏强势推送米兰(中国)官方网站，互异化应用PUSH弹窗、热搜热榜等黄金流量进口，曝光触达超3700万东谈主次，点击使用量同比增长7.38倍。期间赋能鼓吹了正能量履行从“可传播”向“易创作、广共识、深互动”演进，显耀栽培网民参与度和作品传播效用。

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